Modelabel-Gründer

Genau, und wenn man sich abhebt, ist man im Zeitalter von Social Media innerhalb von ein paar Tagen oder Wochen im Mainstream angekommen. Du kannst dich per se nicht lange von der Masse abheben, es sei denn, du radikalisierst dich – egal, ob links- oder rechtsextrem, um diese zwei klassischen Beispiele zu nennen.

Weder noch! Ich bin echt froh, dass wir dort nirgends reingepackt worden sind mit unserem Label. Wenn wir uns die Gruppe der Querdenker ansehen, hätte es durchaus passieren können, dass wir mit dem Spruch »Beware of Mainstream« dort irgendwo reingeschoben werden. Gott sei Dank ist das nicht passiert! 

Nichts ist schlecht daran! Man sollte aber wachsam sein. Manche Sachen sind vollkommen okay, bei anderen Sachen sollte man wiederum darauf achten, dass nicht alle Schafe in eine Richtung laufen. Wenn die Brücke vorne kaputt ist, darf ruhig mal eines ausscheren und darauf aufmerksam machen. Darum geht es uns. Wir wollen Mainstream nicht schlecht machen, aber Menschen die Bereitschaft ermöglichen, einen gewissen Stimmungswandel zu verursachen. Jeder kann das! Es ist egal, um welchem Lebensbereich es sich handelt. Ohne den Carvingski hätte sich der Skisport auch nicht weiterentwickelt. Man muss einfach mal etwas ausprobieren, um zu sehen, was dann passiert. Das funktioniert in jedem Bereich.

Bezogen auf den Konsumwahn! Es soll ein Impuls sein, dass man sich nicht jede Saison neue Sachen kaufen muss, nur weil gerade ein Stück eine andere Farbe hat oder im Abverkauf zu bekommen ist. Der Mensch ist nun mal ein Gewohnheitstier und ein Rudeltier, weswegen dieser Sinneswandel nicht so schnell funktionieren wird, aber wir wollen einen Denkanstoß dazu geben! Bei uns kaufst du dir einen Parker, der upgecycelt wurde, und trägst ihn jahrelang, bis er komplett zerfetzt und kaputt ist.

Wichtig war mir, dass wir keine trashige Mode anbieten, weil du sonst sofort wieder in einer Nische drinnen bist. Ich wollte etwas Zeitloses. Unsere Mode kannst du tragen, egal wohin du gehst, also auch im Büro oder im Theater. Es geht uns also nicht um eine spezielle Zielgruppe, wie die der Mad-Max-Freaks. Unsere Mode kannst du in fünf Jahren genauso noch tragen. 

Das stimmt! Wenn du dir damals allerdings einen Anzug schneidern hast lassen, dann kannst du den heute auch noch anziehen, und er wird prima aussehen. 

Genau! Es geht darum, dass es für dich maßgeschneidert wurde. Wenn du dir damals etwas von der Stange gekauft hast, wurde es nach dem 0815-Schema angefertigt, gemäß dem Trend der damaligen Zeit. Sowas kannst du heute nicht mehr anziehen. Ich will jetzt nicht überheblich oder wie ein Snob klingen, aber ich lasse mir meine Hemden bei einer Maßhemdenmanufaktur anfertigen. Die Preise pro Hemd sind deutlich teurer als bei irgendwelchen Handelsketten – wahrscheinlich so um die 1.000 Euro für acht Hemden –, aber ich habe die Hemden dann auch mehrere Jahre und nicht nur ein paar Monate, bevor sie kaputtgehen. Es ist nachhaltiger und günstiger, anstatt sich jedes Jahr Hemden bei einer Handelskette zu kaufen.

Mir ist auch klar, dass es von der jeweiligen Sozialschicht abhängt, was man sich leisten kann. Ich möchte dazu noch sagen, dass ich als Gastarbeiterkind der zweiten Generation aus armen Verhältnissen komme. Es war ein langer und kreativer Weg, dorthin zu kommen, wo ich jetzt bin. 

Das kann durchaus sein und ich schließe es auch nicht aus. Wir beziehen die Stücke von der deutschen Bundeswehr und wissen auch nicht, wer sie davor getragen hat oder wo sie im Einsatz waren. Jedes Stück hat seine eigene Geschichte, die wir in den Kleidungsstücken auch weiterleben lassen. Bei manchen Kleidungsstücken steht sogar noch der Name vom Soldaten oder die Identifikationsnummer oben. Wir schneiden das nicht raus und belassen das Material so, wie es ist.

Nein, das nicht. Wir achten schon darauf, dass die Qualität passt.

Die müssten dann genau dort sein, wo sie passend sind. 

Wir verwenden die Stoffe so, dass sie für unsere Kleidungsstücke passen. Die Schutzklappe vom Seesack ist beispielsweise die verdeckte Leiste beim Parker. Das wird eins zu eins verwendet. Das muss dann schon halbwegs in Ordnung sein. Wenn das komplett zerfetzt oder zerschnitten wäre, dann wäre der Reißverschluss vom Parker nicht geschützt und könnte leichter kaputt werden. 

Nein.

Ah doch, das kenne ich schon!

Das stimmt. Dann würden wir irgendein anderes Material verwenden, wie zum Beispiel alte Luftmatratzen, das wir upcyceln können. Den Militärstoff verwenden wir, weil er sehr robust, fast schon unzerstörbar ist. Es bringt uns ja nichts, wenn wir einen Parker anfertigen, der nach zwei Jahren schon wieder kaputt ist. Militärrucksäcke sind für harte Einsätze gemacht, weswegen wir uns für diese Stoffe entschieden haben. Leider gibt es Militärmaterial en masse in unserer Welt. Aber den Schnitt an sich könnten wir auch aus anderen Materialien anfertigen, wie zum Beispiel aus alten LKW-Planen.

Genau.

Ha! (lacht) Wie erkläre ich ihm das ... schwierig. Das würde ich über den Aspekt der Nachhaltigkeit probieren. Ich glaube also schon, dass ein Pazifist unsere Kleidung tragen würde. 

Das hoffe ich nicht, weil ich gar nicht in dieser Schiene landen möchte, auch wenn es sich nicht vermeiden lässt, weil ich nicht weiß, wer unsere Sachen kauft! Gemacht ist unsere Mode allerdings nicht für die Zielgruppe der Glatzköpfigen! Sie ist in Wirklichkeit für überhaupt keine Zielgruppe ausgelegt, auch wenn das jetzt für einen Marketingmenschen doof klingen mag. Wenn man alle erreichen möchte mit einem Werbespruch oder einer Marketingkampagne, erreichst du keinen. Also müssen wir wahrscheinlich die Fashionistas ansprechen, die dem Konsumwahn erlegen sind. Wobei die es wiederum nicht aus dem Gedanken der Nachhaltigkeit kaufen würden, sondern weil es gerade im Trend ist.

Da bin wieder ganz bei dir. Aber um das Klima oder die Welt zu retten, ist eine Monothematik immer schon schlecht gewesen. Das hat immer nur zu größeren Katastrophen geführt. Du brauchst mehrere Schienen dafür – und meine ist die des Upcycling. Eine andere ist vielleicht, Standards bei der Produktion von Baumwollstoffen einzuführen, Stichwort »Kinderarbeit«. Warum muss man irgendwo ein T-Shirt um 2,90 Euro kaufen können? Das muss mir mal jemand erklären. Mir ist schon klar, dass es soziale Schichten gibt, die sich ein T-Shirt um 25 Euro nicht leisten können. Dort muss die Politik eingreifen! Hier muss das komplette gesellschaftliche System – inklusive der Gehälter – so aufgesetzt sein, dass man billige T-Shirts nicht mehr anbieten muss, weil man sich die teureren leisten kann, die alle Standards in der Herstellung erfüllen – von der Produktion bis zur Lieferung. Ich habe mal einen Spruch gepostet: »Warum Upcycling, wenn es Kinderarbeit gibt?« Ich habe ihn schnell wieder offline genommen, weil ich einen Shitstorm geerntet habe. 

Nur mit Upcycling werden wir die Welt nicht retten und nur mit nachhaltiger Mode auch nicht. Es ist aber ein wichtiger und richtiger Schritt, das Thema anzugehen. Ich kann mit »Beware of Mainstream« meinen kleinen Teil dazu beitragen. Wenn Werner Kogler und Sigi Maurer mitmachen, würde es mich natürlich freuen. 

Die Frage haben mir meine Söhne auch schon gestellt. Sie meinten, dass die Modeindustrie neben der Ölindustrie die schlimmste überhaupt ist. Ich habe ihnen gesagt, dass ich die Ölindustrie als Konsument nicht einfach mal abdrehen kann. In der Höhle des Löwen kann ich weit mehr bewirken.

Ohne Ausgleich! Wir haben Photovoltaikanlagen montiert, von denen wir 50 Prozent unseres Stromes beziehen. Die anderen 50 Prozent kaufen wir von der Naturkraft Energie GmbH, die komplett CO2-neutral produziert. Wir haben Bienenstöcke auf unserer Anlage im Ölhafen Lobau aufgestellt, um die Biodiversität zu stärken. Den Honig, den wir produzieren, verwenden wir als Werbegeschenk zu Weihnachten für unsere Kunden. Und auf den Wiesenflächen, die uns gehören, haben wir das Rasenmähen eingestellt und lassen stattdessen Schafe grasen. Zusätzlich haben wir über 100 Bäume gepflanzt, um unseren Gebäuden natürlichen Schatten zu geben und nicht andauernd die Klimaanlage im Sommer laufen zu lassen. Das haben wir in Zusammenarbeit mit BOKU-Studenten umgesetzt. Unsere Produktionsanlage ist also so in die Natur eingebettet, dass wir sehr viel an CO2 einsparen. Die Lieferungen bekommen wir mittlerweile über Schiffe anstatt über LKWs, worüber wir allein mehrere hunderttausend Tonnen CO2 einsparen. Statt Ölkanister aus Plastik verwenden wir jetzt welche aus Karton.

Zusammengefasst habe ich also viel Positives beitragen können, auch wenn der Basisstoff – das Öl – schmutzig ist und auch bleiben wird. Aktuell arbeiten wir an Bioschmierstoffen, um auch hier in eine nachhaltige Richtung zu gehen.

Über einen Bekannten, der sie kennt. Er hatte ein paar unserer T-Shirts und hat sie einfach gefragt, ob sie eines haben möchte. Ihr hat das getaugt, und sie hat es getragen, ohne dass ich gefragt hätte, ob sie ein Foto von sich damit posten würde oder dergleichen. 

Genau. Sie hat auch Holz damit gehackt und im Weekend-Magazin wurde darüber berichtet. Sie hat das dann auch gepostet, was ich nicht gemerkt habe, weil wir nicht markiert wurden. Ich habe dann aber verstärkt Zugriffe auf unserer Website festgestellt. Da habe ich mich dann gefragt, woher die Zugriffe kommen. Dann bin ich von Freunden gefragt worden, wie ich zur Nina Proll gekommen bin, weil sie unser T-Shirt trägt. So habe ich das dann überhaupt erst mitbekommen. 

Mein grundsätzlicher Wunsch ist es, unabhängig zu sein. Das ist in allen Lebensbereichen wichtig. Wenn das möglich wäre, würde ich mit »Beware of Mainstream« gerne meine Unabhängigkeit verfestigen und davon leben können.

Dann hätte ich aber alles verkauft, wofür ich stehe und was ich meinen Kindern jahrelang gepredigt habe. Geld ist nicht alles. Wozu brauche ich 10 Millionen Euro, wenn ich mir Sachen kaufe, die dann erst wieder andauernd meine Aufmerksamkeit und Geld brauchen? Mir geht es fantastisch, wie ich aktuell lebe. Mit 10 Millionen mehr würde ich wahrscheinlich nicht anders leben als jetzt. Mein Leben, wie ich es haben möchte, ist perfekt. Ich würde mich verkaufen und wäre nur wie jeder andere, dem es ums Geld geht.

Dann wäre ich Mainstream. (lacht)

Buch: Der Alchimist (Paulo Coelho), Momo (Michael Ende) 
Film: Der Pate – alle drei Teile!
Song: Passenger (Iggy Pop)
Schauspieler/in: Johnny Depp, Julianne Moore
Motto: Ich habe, gefühlt für mich, unendlich viel Zeit – die Zeit des Lebens. 
Autor/in: Paulo Coelho
Serie: Eine schrecklich nette Familie
Stadt: Barcelona, Belgrad
Land: Holland
Gericht: Cevapcici
Getränk: Johannisbeersaft, Kaffee

Das T-Shirt von »Beware of Mainstream«, das ich aktuell trage. Es wird aber nicht mehr verkauft. Ich habe es vom Shop runtergenommen. Es wurde nachhaltig produziert, wurde aber nicht geupcycelt.

Schönstes: Ich habe mit einem meiner Söhne ein Grand-Slam-Tennismatch gespielt, direkt vor unserem Haus. Und der große Sohn hat einen Ferialjob angefangen. Da habe ich gemerkt, dass er unabhängig und selbstständig wird. Das war für mich ein schönes Erlebnis, auch weil ich mich selbst in gewissen Sachen in ihm wiedergesehen habe. Mit der Erziehung ist also doch irgendwas transportiert worden. 

Negativstes: Grundsätzlich lasse ich keine negativen Erlebnisse zu, weil sie meist auch irgendetwas Positives haben. Irgendeinen Grund werden sie schon haben, wenn sie passiert sind.

Ich wollte ein prominenter Fußballer sein.

Leonardo da Vinci

Sophie Marceau

Gespritzter Johannisbeersaft, Eiernockerl und ein weißer Spritzer