PR-Berater

Mein klassisches Traditionscafé ist das Landtmann, weil es so nahe am Sitz des Bundeskanzlers sowie der Löwelstraße liegt. Mittlerweile ist mir das Diglas, in dem wir sitzen, lieber, weil es weniger formell ist. Beim Landtmann musst du de facto immer reservieren, wenn du einen Platz haben willst. Hier ist es noch sehr wienerisch.

Die sind alle Teil meiner Geschichte, Biografie und meines Erfolgs. Es sind Orte von unglaublich interessanten Begegnungen. Überall hatte ich wahnsinnig spannende Aufgaben und ich war dort jeweils sehr gerne.

Überhaupt nicht! Wolfgang Schüssel habe ich respektiert. Bei ihm hat man gemerkt, dass er ein politischer Mensch ist, der einen politischen Plan hat. Er wollte das Land in seine Richtung verändern. Bei Sebastian Kurz und seiner Buberlpartie habe ich, ehrlich gesagt, nie den Eindruck gewonnen, dass die einen politischen Plan hatten. Außer: Ich möchte Bundeskanzler werden und mit meinen Buberln und Mäderln regieren. Die Landschaft wollte er zu seinem eigenen Wohl gestalten. Einen wirklich politischen Gestaltungswillen hat man da nicht gespürt.

Absolut. Wenn man in solchen Funktionen tätig ist, in denen ich aktiv war, bekommt man von den Sicherheitsbehörden Hinweise, wie man sich zu verhalten hat. Handytelefonie gab es damals schon, wenn auch nicht so verbreitet wie heute. Damals ging es eher darum, dass die Büros abhörsicher gestaltet wurden. Das ist das eine. Das andere ist eine vernünftige Angewohnheit, manche Dinge nicht zu verschriftlichen. Wissen Sie, ich habe mir in meinem Leben schon oft gedacht, mit was für Trotteln ich zu tun habe. Ich würde das allerdings nie jemandem schreiben. Ich habe mir schon meinen Teil gedacht, als ich von den allseits bekannten Handyauswertungen erstmals gelesen habe. Es geht um Vorsicht und Contenance. So etwas tut man einfach nicht. Man sollte mit aller Kraft versuchen, nicht nur im Rahmen der Gesetze, sondern auch gemäß den eigenen Moralvorstellungen zu wirken.

Ich kann natürlich nicht ausschließen, dass ich damals Fehler gemacht habe. Wir haben damals so gearbeitet, dass man sich sehr zeitintensiv vorbereitet hat. Man muss wissen, wovon man redet und was man in einer Situation sagen will. Ich bin oft spontan angerufen worden und wurde von Medienkollegen sehr dafür geschätzt, dass ich 24/7 erreichbar war. Das hat zu meinem Berufsethos gehört und daher wollte ich das nicht delegieren. Wenn ich versprochen habe, dass ich zurückrufe, habe ich zurückgerufen. Und manchmal habe ich auch gesagt, dass ich gerade nichts sagen kann. Man muss immer am Ball und in Abstimmung mit seinem Chef sein. Manches kann man offiziell als Statement in ein Mikrofon sagen, manches kann man abseits informell erklären. Wenn man das verinnerlicht hat, sollten keine Fehler passieren. Es geht um Disziplin und Vorbereitung. Bei Viktor Klima im Kanzleramt hatten wir immer folgenden Spruch: Schweiß spart Blut.

Ganz genau, wenn man Kanzlersprecher ist, heben die Leute ab, einfach weil man halt wichtig ist. Als ich vom Kanzlersprecher als Journalist in die Lokalredaktion der Krone gewechselt bin, habe ich relativ schnell gemerkt, dass mein Marktwert als Sprecher des Kanzlers ein anderer war denn als Vertrauter des nach Argentinien ausgewanderten Ex-Kanzlers. Das muss einem dann halt bewusst sein. Man ist kein Informationsträger mehr, also ruft dich halt auch kein Schwein mehr an. Auch wenn ich viele Leute kannte: Wirkliche Freunde hast du in der Politik und im Journalismus als Pressesprecher nicht. Es geht rein um die Funktion und den Zugang zu Informationen. Letzten Endes bist du immer nur eine Quelle. Diese ganz klare Erkenntnis hat mir in meinem zukünftigen beruflichen Leben sehr geholfen. Gerade wenn du Kanzlersprecher bist, bist du Everybody’s Darling und jeder klopft dir auf die Schulter. Und danach auf einmal merkst du, dass es nicht ganz so ist. Wirklich gemacht hat es mir nichts, aber ich wusste dann sehr gut, woran ich bin.

Natürlich, darauf musst du halt aufpassen. Georg Danzer hat einst gesungen, dass er eh weiß, dass er beim Schatzi auf der Seife steht. Sobald sie aber merkt, dass sie auch bei ihm auf der Seife steht, ist sie baff. So ist es in der Politik auch. Und ganz ehrlich gesagt: Ich bin mir dabei nicht schlecht vorgekommen. Sosehr Journalisten meine Nähe gesucht haben, um mir Informationen herauszulocken, sosehr habe ich deren Nähe gesucht, um meine Informationen anzubringen. Da waren wir quitt.

Ich war politisch bereits aktiv, bevor ich mich von der Zentralsparkasse ausbilden habe lassen. Schon im Gymnasium war ich Schulsprecher und habe bei der Schülerzeitung mitgearbeitet. Darüber bin ich zur Sozialistischen Jugend gekommen. Josef Cap hat mich dann gefragt, ob ich nicht bei ihnen die Zeitung machen will. Als Schulsprecher habe ich dann bei der Sozialistischen Jugend Bezirksgruppen organisiert, wodurch man wiederum selbst politisch sozialisiert wird. Als ich die Matura hatte und überlegt habe zu studieren, sind meine Frau, mit der ich schon damals zusammen war, und ich schnell draufgekommen, dass das eher brotlos werden wird. Wir wollten in keiner WG wohnen, sondern in unserer eigenen Wohnung. Daher habe ich bei der Zentralsparkasse begonnen und die politische Arbeit auf kleiner Flamme in Wien-Hernals weiterlodern lassen. Mit der Zeit hatte ich die Möglichkeit, Vollzeit in den Pressedienst der SPÖ einzusteigen. Damit habe ich den Job als Bankkaufmann an den Nagel gehängt. Als Kind einer Arbeiterfamilie dachte ich nie daran, dass ich jemals Journalist werden könnte. Ich konnte beruflich das machen, was ich immer wollte: schreiben und lesen. Ein Traum! Und so habe ich als kleines Rädchen immer mehr Leute kennengelernt und bin anscheinend positiv aufgefallen, wodurch ich die Karriereleiter aufsteigen konnte.

Ich leide extrem, auch wenn ich vor 15 Jahren, 2008, aus der Politik ausgeschieden bin. Erfreulichere Momente waren, als ich mich für Michael Ludwig eingesetzt habe, nachdem klar war, dass sich Michael Häupl als Bürgermeister zurückziehen wird. Aber in Summe haben Sie es schon richtig beschrieben. Es ist ein unglaublicher Kompetenzverlust, der sich in der Partei abzeichnet. Ich habe immer gesagt: »I am in sales, not in production.« Ich bin also kein Ideologe! Ich habe aber klare Überlegungen und weiß durch meinen familiären Hintergrund sehr genau, warum ich Sozialdemokrat bin. Wenn man sich einen Teil der SPÖ ansieht, konzentriert sie sich auf ideologische Phrasen und lässt sich auf Dinge ein, die nicht mehrheitsfähig sind – der Wille zum Regieren ist so nicht vorhanden! Ein Veränderungsanspruch wird zwar gezeigt, aber es wird nicht das Nötige getan, um diesen auch ausleben zu können. Dazu müssen Wahlen gewonnen werden in einer Demokratie! Wer das nicht versteht und sich nicht so aufstellt, dass man gewählt wird, wird keine Gestaltungsspielräume erhalten. Man soll nicht nur auf Meinungsumfragen schauen, man muss die Leute dort abholen, wo sie sich gerade befinden. Wahlen sind keine Zeiten der Überzeugung, sondern der Mobilisierung. An diesem einen Tag müssen die Leute aufstehen und die eigene Partei wählen. Wenn man das nicht schafft, landet man in Opposition und spielt bei der Gestaltung des Landes de facto keine Rolle. Mal sehen, ob die SPÖ das überlebt. Man muss ja nur auf Europa oder und in die Welt schauen, um zu merken, dass man auch marginalisiert werden und verschwinden kann.

Auf jeden Fall! Ich habe das – zum Ärger vieler – auch öffentlich vertreten. Aber nicht, weil ich in seinem Lager war. Ich habe mit Peter Hajek gemeinsam eine erfolgreiche Marktforschungsfirma gegründet. Durch unsere Studien wissen wir, dass Doskozil mit der Positionierung in der Zuwanderungsfrage mehrheitsfähig in Österreich ist. Wirtschaftspolitisch und in der Verteilungsfrage ist er klassisch sozialdemokratisch. Rendi-Wagner war im persönlichen Kontakt sehr sympathisch und gewinnend, hatte aber nicht die Fähigkeit, die Botschaft bei medialen Auftritten so zu verpacken, dass es sich die Leute merken. Das war ja die ursprüngliche Frage: Rendi-Wagner oder Doskozil? Babler ist erst später dazugekommen, nämlich bei der Mitgliederbefragung mit dem absurden Höhepunkt des Wahnsinns, nicht rechnen zu können. Babler muss jetzt als Exponent des linken Parteiflügels eine ordentliche Kurve kratzen, um wahlentscheidend in der Mitte zu punkten. Er wird einige seiner Weggefährten, die er im linken Becken in Traiskirchen aufgefangen hat, vor den Kopf stoßen müssen. Wissen Sie, was mich ärgert? Die Regierung wird als schwach und inkompetent empfunden. Als Oppositionspartei muss man da punkten, was allerdings die FPÖ und nicht die SPÖ schafft. Wenn die FPÖ als bessere Partei gesehen wird, wenn es um Maßnahmen gegen die Teuerung geht, frage ich mich schon, wie das geht. Historisch gesehen war die SPÖ unglaublich breit aufgestellt, was sie unter Kreisky so erfolgreich gemacht hat.

Es geht darum, wer in welchen Wahlkreisen Mandate erhält. Wenn man in Wahlkreis X als Spitzenkandidat aufgestellt wird, bekommt man im Nationalrat ein Direktmandat. Natürlich wird man gewählt, aber zuvor wird man von den Parteifunktionären aufgestellt. Die aufgestellten Leute orientieren sich daher nur nach der Binnenlogik. Wenn man gute Leute hat wie Franz Vranitzky, Michael Häupl, Josef Cap, Heinz Fischer und so weiter, hältst du als Partei auch die aus, die sich ihre Mandate nur über die Binnenlogik holen. Sobald du die Spitze aber nicht mehr darstellen kannst, weil du als Partei nicht mehr an der Macht bist, wird es schwierig, weil man nur noch aus den Leuten aus der Binnenlogik besteht. Dann wird es eng. Bin gespannt, ob es die SPÖ schafft, wieder in die Breite zu gehen, und spannende Persönlichkeiten nach vorne stellt. Als Partei brauchst du Leute, die im Fernsehen oder Radio innerhalb von 30 Sekunden eine Geschichte erzählen, die von den Menschen verstanden wird.

Diese Rolle hat er sich gegeben. Der angesprochene Sager war allerdings unüberlegt und nicht gut für ihn. Ich mein, ganz ehrlich: Natürlich ein super Sager! Der hatte eine enorme Verbreitung und Häupl hat von allen Zustimmung bekommen, die keine Lehrer waren. Jeder glaubt, Lehrer haben einen Halbtagsjob, hackeln nix und haben noch dazu drei Monate Ferien. Wahr ist das halt nicht. Er hat mit der Aussage die in Wien so wichtige Basis verprellt. Was er geschafft hat: etwas pointiert auf den Punkt zu bringen.

Wenn ich von meinem Hobby und meiner Leidenschaft leben könnte, wäre es vorstellbar. Allerdings habe ich mittlerweile ein wirklich erfolgreiches Unternehmen aufgebaut. Dort verdiene ich wesentlich mehr, als ich in der Politik jemals verdienen könnte. Also ja, ich würde es gerne machen, aber eher ehrenamtlich. Von mir aus auch gerne als Auftragsarbeit. Wenn man früher aktiver Fußballspieler war, denkt man sich ja auch, wenn der eigene Verein gerade nicht gut spielt, dass man sich selbst wieder die Schuhe anzieht. Nur gibt es dabei einen Denkfehler: Die spielen heute ja viel schneller als wir damals. Allerdings: Wenn ich manche Leute bei TV-Auftritten herumstammeln sehe, denke ich mir schon, dass das entsetzlich anzusehen ist und ich das gerne übernehmen würde. So ... aber nun abschließend und ganz ernsthaft: Nein, kann ich mir nicht vorstellen.

Bei der Aussage muss ich etwas selbstkritisch sein. Ich bin damals eingestiegen, als Fred Sinowatz Bundeskanzler war. Damals hat die große Koalition rituell so agiert. Was die Folgeregierungen bissl aus den Augen verloren haben: Damals hatten SPÖ und ÖVP gemeinsam 80 Prozent oder mehr, womit du dir sowas erlauben konntest! Heute geht das nicht mehr. Es gibt mehr Parteien mit Angeboten für alle Zielgruppen und die mediale Landschaft ist viel breiter und diversifizierter aufgestellt. Mir wurde mit der Zeit klar, dass man politisch nicht mehr so wie früher arbeiten kann. Die erste schwarz-blaue Regierung hat das damals anfänglich erkannt und ganz gut gemacht. Auch die jetzige Regierung hat einiges zusammengebracht, kann aber nicht wirklich vermitteln, dass beide Parteien einen gemeinsamen Plan haben. Wenn alle Pferde in unterschiedliche Richtungen laufen, ergibt das kein einheitliches Bild. Österreich hat diesbezüglich wahrscheinlich noch ein gröberes Problem in der Zukunft. Weil: Eine Zweierkoalition geht sich wahrscheinlich nicht mehr aus. In Skandinavien hat man eine höhere Gelassenheit. So weit sind wir noch nicht.

Ich mache das für eine ganze Reihe von Unternehmern, auch wenn ich nicht immer als Sprecher auftrete. Es gibt einen großen Unterschied zwischen Parteien und Unternehmen bzw. generell zwischen der Politik und der Wirtschaft: Du kannst dich gar nicht mit allen Dingen, die unterschiedliche Unternehmen machen, identifizieren. Wenn es nach dem gehen würde, könnte ich diesen Job nicht machen. Es geht um eine professionelle Distanz und darum zu wissen, welche Inhalte an welche Zielgruppe kommuniziert gehören. Kein Mensch kann verlangen, dass man immer über alles Bescheid weiß und alles gutheißt.

Ich habe eine Besprechung mit meinem Geschäftspartner Peter Hajek.

Buch: Die Welt nach Wagner (Alex Ross)
Film: Das letzte Mal, als ich im Kino war, ist sicher schon 20 Jahre her. 
Song: Musik interessiert mich nur als Beschallung.
Schauspieler/in: Nicholas Ofczarek, Michael Maertens
Motto: Leben und leben lassen.
Autor/in: Joseph Roth, Karl Kraus
Serie: Never Ever
Stadt: Wien
Land: Italien
Gericht: Ich esse, wie man an mir sieht, sehr gerne und sehr vielfältig. 
Getränk: Grüner Veltliner

Negativ gab es nichts, an das ich mich nennenswert erinnern würde. Positiv war, dass ich bei einer Tarockrunde überraschend positiv abgeschnitten habe, was mich sehr gefreut hat. 

Was ich als Kind werden wollte, weiß ich nicht mehr, aber am Gymnasium war mir dann sehr schnell klar, dass ich in den Journalismus gehen möchte.

Durch meine Funktionen konnte ich viele Menschen treffen, die ich immer treffen wollte. Bill Clinton, Nelson Mandela und Tony Blair, als meine politischen Leitbilder, habe ich mehrfach getroffen.

Einen Schwarm gab es nicht wirklich. Eher Fußballer-Idole.

Melange, Schnittlauchbrot, Mineral und Apfelstrudel